با وجود نام های مختلف و مطرح ، ارائه ایده های مناسب و مطرح برای نام در حوزه های مختلف کسب و کار همیشه سخت و دشوار بوده ست چراکه که برند ها و علامت های تجاری می توانند تا شما را نامور کنند و به شهرت برسانند و در مقابل آنها می توانند شما را به زمین بزنند و شما را جلوی رقبا ناکام بگذارند پس چه چیزست که می تواند شما را در انتخاب نام برند یاری کند با ما در مقاله انتخاب نام برند و علامت تجاری همراه باشید .
نامی که برای علامت تجاری و یا همان برندتان ثبل ثبت برند انتخاب می کنید در واقع به گروه عظیم تری می پیوندد بدین معنا که نام برند شما تمام برند شما نیست از طرح ها،شکل ها، نمادها، نقشها،تصاویر،مهر،لفاف، برند،لوگو و غیره تشکیل شده است به علاوه نامی که انتخاب می کنید. در قالب این موارد به گروه عظیم تری می پیوندد که با اعمالی که بر روی آن انجام می دهید ، رخدادهایی که در کسب و کار خود پدیدمی آورید و در حالت کلی آن هویت دیداری که از خود به نمایش می گذارید ، شیوه ارتباطتان با جامعه هدف و جایگاهی که در آن هستید ایجاد می کند.
در ایران با توجه به اختلافات زبانی و بطور کلی تر اختلاف معنا با کشور های مختلف من جمله کشورهای اطراف ، بکارگیری خلاقیت در انتخاب نام برند ایرانی از اهمیت بالایی برخوردارست. با لحاظ نکردن عنصر خلاقیت در انتخاب نام برند شما قادر نخواهید بود تا حواس مخاطب را به خودتان جلب کنید و درصورتیکه بتوانید نامی مناسبی هم انتخاب کنید می توانید شانس موفقیتتان را در جلب نظر جامعه هدف بالا ببرید.
در ابتدای امر به بعضی از قانون ها و روش های انتخاب نام برند می پردازیم روش هایی که افراد و کسب و کارهای زیادی بوسیله آن رشد و توسعه یافته اند که می توان آنرا نوعی استاندارد در نظر گرفت که می تواند در پایان شما را با یک یا چند گزینه ی مناسب تنها بگذارد این دسته روش ها با توجه به موقعیت کلی تجاری برنامه ریزی شده اند بنابراین ممکن ست در مواردی این روش ها کاملا مفید واقع نشوند، آن زمان تابع موقعیت هستند تا قانون و یا روش. منتهی همانطور که گفتیم عموما کسانی که از این روش ها و یا به اصطلاح فیلترها استفاده کرده اند نتیجه ی مطلوبی بدست آورده اند که در ادامه به تک تک آن ها اشاره خواهیم کرد.
شاید شما هم بسیار شنیده باشید که نام می بایست کوتاه و مختصر باشد تا بتواند براحتی در ضمیر خودآگاه و ناخودآگاه مخاطب بنشیند. چه در انتخاب نام برند و چه در انتخاب اسم نوزاد عموما تلاش می شود تا از طولانی بودن اسم و نام جلوگیری کنند منتهی همین نام ها و اسامی نبایست آنقدر کوتاه باشد که به سرعت از ذهن مخاطب بروند. عموما مخاطبین نام هایی در ذهنشان ثبت می شود که از ترکیب مناسب نام ها و کلمات خاص به وجود آمده باشد.
در انتخاب نام برند برای ثبت شرکت می بایست دو چیز را مورد توجه داشت اول آنکه اقلا از دو واژه تشکیل شده باشد و دوم آنکه از ده حرف پیشی نگیرد.
بهتر است رد انتخاب نام برند از نام های متفاوت و متمایزی تشکیل شده باشند و همچنین از دل و بطن کسب و کار بیرون کشیده شوند تا حائز تمام هویت کسب و کار شما باشند نام برند هایی همچون دیجی کالا ، ایرانسل و غیره که در سال های اخیر توانستند به خوبی خود را نشان دهند از دل کسب و کارشان بیرون کشیده شده اند.
ایران با فرهنگ غنی و تاریخی چندهزارساله با زبان های مختلف و پر معنی قابلیت و پتانسیل بکارگیری نام های زیادی را دارد که می تواند خاص بودن شما را با ریشه ای تاریخی تثبیت کند این اجازه را به شما می دهد تا محتوای ارزشمندی برای برند خود در آینده داشته باشید حتی می توانید از نام ها و اسامی پیشین در ترکیب نام های برندتان استفاده کنید.
حتی می توانید این مورد را سرلوحه انتخاب نام برند خودتان قرار دهید آینه ای و یا فرکانسی بودن می تواند به تنهایی حاوی یک ” علامت تجاری” کامل باشند.
بعنوان کسب و کاری که در حوزه تولید و یا خدمات فعالیت می کنید ایجاب می کند تا از دل کسب و کار خود شروع به انتخاب نام برند کنید چراکه بایستی ارتباط آن دسته کالاها و خدمات به شما و کسب و کارتان حفظ شود . صاحبین کسب و کاری که این موضوع را به خوبی درک کرده اند سعی می کنند تا آن ساختار تشکیل دهنده را در نام برند بکاربگیرند برای مثال جالب است بدانید برند تپسی یا تپ 30 یا Tap30 شباهت آوایی مناسبی با taxi ( تاکسی ) دارد این نام می تواند متجلی نام کسب و کار و نیاز مخاطبین شما باشد چراکه شباهت و مشترکی ژرف دارند.
یکی از ملزمات ثبتی آن است که نام برند نمی بایست با تعاریف توصیف کننده همراه باشد این مورد با ساختار تشکیل دهنده فوق مخالفتی ندارد ؛ وجود تعاریف توصیف کننده مخالف قوانین و مقررات علائم تجاری ست و در توسط اداره مربوطه رد خواهد شد.
اگر پیش بینی می کنید که اضافه کردن نام استان و یا محله خاستگاهتان می تواند موارد فوق را شامل شود بهتر است از گزینش آنها در انتخاب نام برند خودداری کنید ، برای نمونه این نام ها می توانند تاثیر بهتری بر روی نقطه فروش شما در همان منطقه داشته باشند منتهی می توانند به همان اندازه برای شما محدود کننده باشد در مقابل بسیاری از همین پسوند ها یا پیشوندها می توانند حتی در مناطق دیگر هم تشدید کننده باشد برای نمونه خرمای برخی شهر ها می تواند بسیار طرفدارانه و تشدیدکننده باشند چراکه از سالیان دور با کیفیت عالی روانه بازار می شد.
بهتر است در انتخاب نام برند از عناصر محدود کننده استفاده نکنید نام برند نمی بایست از یک جزء کسب و کار نشات بگیرد درواقع نشات گرفتن از یک حیث فعالیتتان می تواند این تصور را در مخاطب ایجاد کند که برند و فعالیت کلی و یا اصلی شما صرفا به همان مورد برمی گردد منتهی صاحبین سرمایه که می خواهند نامی مناسب انتخاب کنند می دانند که تمرکز بر روی یکی از عنصر های فعالیتشان خطر و ریسک بالایی را به همراه دارد ولی باید این مورد را هم قید کنیم که برندها و علائم تجاری زیادی هستند که با همین محدودیت و برندینگ مناسب توانسته اند بسیار ممتاز بیرون بیایند لذا مجددا توصیه ای صددرصدی وجود ندارد.
یکی دیگر از فاکتور هایی که می بایست در انتخاب نام برند لحاظ کنید نحوه ادا ، بیان و صرف معنا بواسطه نوشتار متن ایجاد می شود است این مورد جدا می تواند توسعه شما را در مناطق مختلف خارجی و داخلی دچار مشکل کند و می تواند تا جایی پیش رود که از ورود شما به صحنه های متفاوت عرصه تجارت جلوگیری کند . برای نمونه واژه الموت با خوانش (alamut) در ایران برای روغن موتور مورد استعمال و بکارگیری بود ؛ این برند با نقطه فروش بالا آماده صادارت و توسعه تجارت بود و اتفاقا به کشور های عربی همسایه هم صادر شد ولی موجی از عدم مطلوبیت به سوی این برند ساطع گردید چراکه این برند در زبان عربی به شکل almawt خوانده می شود که از دو واژه ال و موت (مرگ) تشکیل شده ست.
با انتخاب نامناسب اسم برند همچون الموت که می تواند تجلی مرگ و کشتار باشد بدین جهت عده ای انتخاب نام برند را دشوار می بینند حتی صاحبین پالایش الموت آبادان هم گمان می کردند الموت به عنوان یکی از ارزشمند ترین مناطق طبیعی ایران مناسب فعالیت است ولی به این موضوع فکر نکرده بودند.
هیچگاه انتخاب نام برند را دست کم نگیرید و آنرا کوچک فرض نکنید ، همواره به دنبال برندهایی باشید که می توانند پتانسیل های به وفور داشته باشند.
در برخی موارد ممکن ست نام ها و اسامی به پست شما بخورند که پیشینه ای طولانی دارند که می توانند در شخصیت و شخصیت سازی برند شما ( brand characterizing) تاثیر قوی در بستر خود داشته باشند ؛ ایران با برخورداری از چندین زبان داخلی که پیشینه ای طولانی دارند می تواند بستری باشد برای انتخاب نام برند شما . پیشتر در مقاله 22 دلیل ثبت برند توضیح دادیم چرا می بایست چنین نام هایی را حتما ثبت کنید . شاید یکی از مهم ترین دلایل آن پیش زمینه ای است که این نام ها در بردارند برای مثال می توانند ارتباط قوی با معانی گذشته خود برقرار کنند و افراد زیادی را به خود جذب کنند.
شرکت ثبت کاراندیش شاهد بیش از 20 سال تجربه در امر ثبت برند و علامت تجاری است می بایست بیشتر از هر چیزی به این موضوع اهمیت دهید اینکه برندی که انتخاب می کنید می تواند برای آینده تان سودمند باشد و مهمتر از همه همانند روغن موتور الموت مانع اصلی نباشد ؛ پیشنهاد می شود ابتدا نام برندتان را با معیار پیشتر گفته شده و معیار های بعدی مورد بررسی قرار دهید سپس در نام برندتان در حوزه های مختلف معنایی و موقعیتی بررسی کنید ؛ برای مثال می توانید معنی نام برندتان را در زبان های کشور های اطراف مورد بررسی قرار دهید برای مثال آنرا در زبان های عربی ، ترکی ، روسی و زبان بین المللی انگلیسی بررسی کنید.
آهنگ بودن در انتخاب نام برند بسیار بسیار مسئله پراهمیت و جدی است چراکه مراتب مهمی از تجارت شماست هرجا که حرف از کالاها محصولات و خدمات شما باشد آن نام تکرار می شود پس چه بهتر که نامی را برگزینید که بتواند آوای خوبی داشته باشد ، اصطلاحا در دهان بنشیند و گفتنش لذت بخش . اسامی آهنگین و خوش آوایی که به ثبت می رسند می توانند ذهن ناخودآگاه را مشغول خود کنند و بصورت کاملا نامشهود شما را برایشان بازگو کنند نام هایی همچون مزمز و ولوو (VOLVO) از آن دسته نام هایی هستند که می توانند . حتی آهنگین نام هایی که با این شکل به ثبت می رسند می توانند بسیار بسیار در گفتگوی عامیانه مردم وارد شوند و آنرا مجددا و مکررا برای خود و دیگران تبلیغ کنند.
توصیه می شود از نام های استفاده شده و قدیمی در انتخاب نام برند خودداری کنید ، حتی اگر نام عام هم ثبت شود به هرمیزان نام عام تر و یا تکراری تر باشد هزینه ای که برای برندسازی آن می پردازید بیشتر می شود ، ممکن است نامی عام نباشد ولی تکراری باشد به همین جهت عام بودن با تکراری بودن مساوی نیست به این معنی نیست که اگر نام عام فرضا ( صندلی ) را که ثبت نمی گردد را انتخاب نکنید ولی به این معنی نیست که صرفا نام عام بهتر است ثبت نگردد بهترست با دید باز نام برندتان را انتخاب کنید.
یکی دیگر از مهمترین فاکتور ها و مشخصه ها برای انتخاب نام برند چیزی نیست جز شناخت مخاطب و پرسش سوالاتی از قبیل:
نکته : در گام اول می بایست تمام نام هایی که ظاهرا مناسب به نظر می رسند در لیست نوشته شده است تقریبا هرچه به ذهن می رسند.
نکته : مطلوب بودن نام برای مدیران شرکت بسیار مهم ست چراکه درواقع برند و علامت تجاری که قرار است ثبت کنند قرار ست وجهه ی آن ها در کسب و کار باشد و تمثیلا علامت تجاری با کسب و کار پیوند می خورد.
نکته : به دنبال انتخاب نام برند های که رنگ و بوی دولتی مملکتی و کشوری دارند و یا اینکه به یکی از سازمان ها و ارگان های سابق الذکر مرتبط باشند نگردید عموما این نام ها قابلیت ثبت ندارند مگر با قبول سازمان ارگان ، نهاد مربوطه.
نکته : قبل از انتخاب نهایی بین صاحب نظران و مدیران حتما مشاوره بگیرید چراکه موارد زیادی هستند که مدیران و مالکان اتخاذ می کنند که اصلا قابلیت ثبت ندارند و از هزاین مجدد شرکت و یا مالکان جلوگیری به عمل می آورد.
نکته : هیچگاه قبل از ثبت قطعی و نهایی به دنبال تبلیغات ، طراحی اوراق و سربرگ ها و غیره نکنید ، طراحی برند و نام به معنی مالکیت آن نیست پس پیش از هرچیز اول برند را ثبت کنید سپس به دنبال امور متعاقب آن باشید.
نکته : بسیاری از متقاضیان ثبت برند می خواهند تا علامت تجاریشان در دفترهای مختلف بین المللی و یا سازمان مالکیت فکری جهانی مورد ثبت قرار بگیرد منتهی برند پیش از اینکه در کشورها دفترها و یا وایپو به ثبت برسد می بایست مطابق قانون در مبداء ( ایران ) به ثبت برسد در ضمن موسسه کاراندیش با بیش از بیست سال سابقه در امور ثبت برندهای داخلی و خارجی فعالیت می کند.
نکته : همانطور که ابتدای مقاله هم گفتیم موارد موفق خارج از قاعده ای هم وجود دارد ولی باید توجه کرد که نام برندهای زیادی با استفاده استراتژی ها و تاکتیک های مشابه درصدد کسب موفقیت آن دسته خاص بودند منتهی موفقیت چندانی به دست نیاوردند.
نکته : برای شروع کسب و کار ها در مناطق دیگر تحقیقات کافی را انجام دهید.
نکته : گاهی می بایست از چند برند استفاده کرد .
تهران، میرداماد، میدان مادر خیابان شاه نظری کوچه دوم پلاک 34 واحد 1 جنوبی
درباره ما
تماس با ما
وبلاگ
دفتر: ۲۲۹۲۴۲۵۶-۰۲۱
دفتر: ۲۶۴۱۳۸۵۴-۰۲۱
همراه: ۰۹۱۰۳۱۵۱۴۸۱
ایمیل: info@carandish.com
ما در مجموعه کاراندیش سالها تخصص و تجربه خود را در زمینه خدمات ثبتی و ثبت شرکت و امور مالیاتی، طرح صنعتی و ثبت برند در ایران و کشورهای عضو wipo در اختیار شما میگذاریم. خوشحال خواهیم بود شما را برای رسیدن به اهدافتان یاری کنیم.
تمامی حقوق برای سایت کاراندیش محفوظ است Copyright 2022 ©